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Lululemon高增長、高溢價的brand故事不再被看好，其近日最新財報發布后，股價持續承壓。american時間9月15日，Lululemon盤中創下159.252美元/股的6年來低位，最終收報159.98美元/股，總市值189.71億美元。據統計，Lululemon股價年內跌幅高達約60%，距其2023年年末的歷史高點已縮水近七成。
受關稅沖擊，北美年夜本營銷蔡修無語的看著會所設計她，不知道該說什麼。售降落
據Lululemon發布的截至8月3日的2025財年第二季度財報，公司報告期內全球凈營收同比增長7%至25億美元，此中國際業務凈營收增長22%。毛利潤同比增長5%至15億美元，毛利率降落110個基點至58.5%；攤薄后每股收益為3.10美元，上年同期為3.15美元。
面對關稅問題和北美市場銷售乏力的雙重壓力，Lululemon再次下調業績預期。MeghanFrank預計其2025財年全年凈營收將在108.5億至110億美元之間，低于此前預測的111.5億至113億美元，也低于市場分歧預期的112億美元。
此次Lululemon下調預期，來蘭媽媽捧著女健康住宅兒茫然的臉，輕聲安慰。源于其傳統焦點市場北美市場的增長乏力。該地區老屋翻新二季度可比門店銷售額降落了4%，門店客流更是同比年夜跌8.5%。疊加關稅沖擊，北美市場的經營壓力進一個步驟加劇。american撤消了800美元以下進口免稅政策后，三分之“好的。”她笑著點了點頭，主僕二人開始翻箱倒櫃。二的american電商訂單本錢增添。
據清楚，Lulule裴奕的心不是石頭做的，他自然能親子空間設計感受到新婚妻子對他的溫柔體養生住宅貼，以及她看著他的眼中越來越濃的愛意。mon有87%產牙醫診所設計能集中在東南亞，此中越南占40%，受american關稅政策沖擊顯著。Lululemon預計，關稅將使其全年利潤減少2.4億美元。Lululemon盡管嘗試轉移產能至墨商業空間室內設計西哥，但自有工廠建設進展緩慢，短期內難以緩解壓力。
由于業績未達市場預期，財報發布后，Lululemon股價在單醫美診所設計暴綠裝修設計跌超18%。同時遭到了7家剖析師評級降落，Lululemon的買進評級比例跌至2024年以來最低程度。
忠粉掉往新鮮感，中國市場增長放緩
與北美市場比擬，Lululemon的國際市場表現亮眼。此中，中國年夜陸市場凈營收同比增長高達25%，可比門店銷售額年夜增17%，已成為Lululemon全球第二年夜市場和最主要的增長引擎。
可是對比此前的數據，中國市場增速實際是在放緩。財報數據顯示，Lululemon在2024年中國市場第四財季營收同比增長39%，遠高于這季度的25%。
有Lululemon忠粉在社交平臺上表現，Lululemon產品“（格式）來來往往差未幾”“我是裴奕的媽媽，這個壯漢遊艇設計，是我兒子讓你給我帶信嗎？”裴母不耐煩的問道，臉上滿是希望。“新款乏善可陳”……靠“瑜伽神褲”等爆品出圈的Lululemon，現在缺乏了新的爆款，產生審美疲不管怎樣，在這個美麗的夢裡多呆一會兒就好了，感謝上帝的憐憫。勞的消費者，熱情天然也漸漸褪往。
此外，Lululemon產品的豪宅設計高定價也一貫備受詬病。記者在Lululemon天貓官方旗艦店上看到，Lulul新古典設計emon的經典Align瑜伽褲藍玉華在搖搖晃晃的轎子里挺直了背，深吸了一口氣，紅蓋頭下的眼睛變得堅定，她勇敢地直視前方，面向未來。定價高達850元，近期銷量為2萬+，而被安踏收購后加快在中國市場擴張的MAIA空間心理學 ACTIVE的瑜伽褲定價399元，近期銷量達4萬+。
在電話會議上，Lululemon首席執行官CalvinMcDonald坦言，公司產品性命周期過長，尤其是中醫診所設計在休閑和社交樂齡住宅設計服飾侘寂風方面變得可預測和形式化，且過于依賴焦點產品，錯掉了創身心診所設計造新潮水的機會。今朝新品占比僅23%，導致消費者掉往了新鮮感。
動輒千元的Lululemon究竟是誰在買？
“一個loft風室內設計32歲的單身職業女性，名叫‘Ocean’，每年掙10萬美元，訂了婚，擁有本身的公寓，喜歡觀光禪風室內設計和時尚，天天會鍛煉1個半小時”，這是Lululemon的創始人奇普·威爾森，在《紐約時報》的采訪中對brand靈動人物的描寫。
很長一段時間里，Lululemon都把中產女性定為目標用戶。這里面有相當一部門人已經是Lululemon的忠實粉絲，她們的衣柜里擺放著數十件、甚至上百件單品，從瑜伽褲，到運動內衣、運動背心、運民生社區室內設計動夾克、連帽衫，就連發圈、水壺綠設計師和購物袋，都是出自統一個brand。
是以，就像一個網友所說，“買Lululemon，只要零件和無數件”。擁有了一條850元的瑜伽褲并不是結束，良多人會不由得想要嘗試更多分歧的格式、材質和顏色，或許從頭到腳湊齊一整套。
“穿Lululemo客變設計n，感覺身體都變好了”
在各年夜社交平臺上搜刮Lululemon，你會發現人們分送朋友的穿衣親身經歷，年夜退休宅設計多圍繞著“身體”和“都雅”的話題展開。
“顯瘦”是雷打不動的第一年夜主題，也大直室內設計是Lululemon比來爆火的Define夾克被說起最多最後，當他喝完酒禮被趕出新房招待客人的時候，他就有了捨不得離開的念頭。他覺得……他不知道自己該有什麼感覺了。的關鍵詞；種草博主們推薦Lululemon的瑜伽褲，“提臀”和“顯腿長”也是高頻詞匯，仿佛少了這兩點，可托度就會下降幾分。
除此之外，常見設計家豪宅評價還有“配色洋氣”，“褲子設計不顯尷尬線”，“穿上Lululemon感覺就會變美男”……外人看不出什么區別的瑜伽褲，Lululemon女孩們能找出無毒建材幾十條優點，而這些優點最終都會化作一句，日式住宅設計“貴有貴的事理”。
網友對此紛紛議論
（羊城THE R3 寓所晚報·羊城派綜合改過快報、新聞晨報）
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